Как выбрать упаковку для разных типов товаров
Изначально упаковка выполняла только практическую функцию — защищала товар и облегчала его перемещение. Однако сегодня её роль кардинально изменилась. Современная упаковка стала полноценным маркетинговым инструментом, который продает продукцию. Она привлекает внимание покупателей на полке, передает ценности бренда, предоставляет информацию о товаре и формирует впечатление о компании. Правильно разработанная упаковка выделяет продукт среди конкурентов, повышает воспринимаемую ценность и запоминается.
Основные виды упаковки
Индустрия может предложить различные варианты в зависимости от специфики и целей бизнеса, а также типа продукции.
Полиэтиленовые пакеты
- «Майка» — надежные, выдерживают груз до 7 кг, идеальны для супермаркетов.
- Пакеты с усиленной ручкой — изготавливаются в разной толщине (50–100 мкм), для тяжелых предметов.
- Пакеты с неусиленной ручкой — бюджетное решение для нетяжелых изделий.
- Фасовочная упаковка — для расфасовки отдельных предметов и сыпучей продукции.
Изделия устойчивы к влаге, отличаются низкой ценой и долговечностью. Компания «Логопак» изготавливает все разновидности пакетов под заказ с возможностью брендирования.
Бумажные пакеты
- Крафт-упаковка — сочетает природную эстетику, экологичность и надежность.
- Пакеты с меловкой — отличаются глянцевой поверхностью, для премиум-товаров.
- Упаковка с витыми ручками — создает впечатление изысканности, идеальна для бутиков.
Картонные коробки
- Стандартные — для перевозки и хранения различных товаров.
- Подарочные — для презентационных целей.
- Коробки нестандартной формы — учитывают особенности геометрии товаров.
Критерии выбора упаковки
Каждый тип товара имеет особые требования к упаковке, которые зависят от его свойств, целевой аудитории и условий хранения. Правильно подобранный упаковочный материал и дизайн не только сохранят ваш продукт, но и подчеркнут его достоинства. Рассмотрим оптимальные решения для различных категорий.
Пищевая продукция
- Скоропортящиеся продукты: плотные полиэтиленовые пакеты (от 50 мкм).
- Сыпучие продукты: фасовочные пакеты, для зерновых подойдет крафт.
- Хлебобулочные изделия: бумажная упаковка с прозрачной вставкой.
- Кондитерские изделия: декоративные бумажные пакеты с уникальным дизайном.
Компания «Логопак» изготавливает различные типы пакетов для продовольственных магазинов, включая «майки» с логотипом. Для тиражей от 100 единиц применяется шелкография, от 5000 — флексография.
Одежда и текстиль
- Повседневная одежда: полиэтилен с усиленной ручкой.
- Люксовые бренды: бумага с витыми ручками и тиснением.
- Домашний текстиль: полиэтилен с замком или картон.
Мы производим белые пакеты с многоцветными логотипами, нанесенными шелкографией, что гарантирует высокое качество изображения.
Косметика и парфюмерия
- Декоративная косметика: компактные бумажные пакеты с глянцем.
- Уходовая косметика: упаковка среднего формата с прорубной ручкой.
- Парфюмерия: подарочные пакеты с ламинацией и тиснением.
Для производителей косметики мы создаём пакеты с возможностью четырехцветной шелкографии, точно передающей фирменные цвета.
Электроника и хрупкие товары
- Мелкая электроника: прочные пакеты (от 80 мкм) с укрепленной ручкой.
- Крупная техника: картонная коробка с пакетом для аксессуаров.
- Хрупкие изделия: комбинированная упаковка с пузырчатой пленкой.
Для магазинов электроники рекомендуется формат 40 х 50 + 3 см, толщиной 80–100 мкм.
Подарки и сувениры
- Корпоративные подарки: бумажные пакеты с логотипом.
- Сувениры: яркие пакеты с индивидуальным дизайном.
- Эксклюзивные изделия: дизайнерские пакеты с декором.
Технологии нанесения изображений
От выбора способа печати зависят качество, долговечность и стоимость брендирования упаковки. Правильно подобранный метод воспроизведения логотипа и графических элементов позволяет добиться оптимального соотношения цены и качества для конкретного тиража. Рассмотрим ключевые процессы декорирования, которые предлагает компания «Логопак».
Шелкография (трафаретная печать)
- Яркие насыщенные цвета, соответствие палитре Pantone.
- Высокая стойкость изображения.
- Подходит для тиражей 100–5000 шт.
- Возможность использования специальных красок.
Флексопечать
- Экономичность при больших тиражах (от 5000 шт.)
- Высокая скорость производства.
- Возможность полноцветного изображения.
- Широкая цветовая гамма.
Преимущества индивидуального дизайна
Рассмотрим ключевые выгоды, которые дает брендированная упаковка:
- Повышает узнаваемость бренда.
- Создает дополнительные точки контакта с клиентом.
- Выделяет товар среди конкурентов.
- Служит мобильной рекламой.
- Формирует положительный имидж.
Примеры применения в разных сферах
Каждая отрасль бизнеса имеет свою специфику, которая влияет на выбор упаковочных решений. Компании адаптируют материалы, цвета и стиль оформления под свою целевую аудиторию и характер продукции. Рассмотрим, как различные сегменты рынка подходят к вопросу брендирования упаковки.
- Ритейл и продуктовые сети используют «майки» с ярким логотипом.
- Бутики одежды выбирают белые пакеты с прорубной ручкой и логотипом для подчеркивания статуса бренда.
- Кондитерские и пекарни предпочитают крафт-пакеты, демонстрирующие натуральность и экологичность продукции.
- Косметические бренды используют бумажные пакеты с глянцевым покрытием для создания премиального имиджа.
Рекомендации по выбору
При выборе упаковки следует учитывать:
- Тип и вес товара.
- Целевую аудиторию и ее ожидания.
- Корпоративный стиль.
- Планируемый тираж.
- Сезонность и назначение.
Правильно подобранная упаковка станет эффективным маркетинговым инструментом, который будет работать на узнаваемость вашего бренда.
«Логопак» предлагает разнообразные решения — от простых «маек» до премиальных бумажных пакетов. Производственные мощности позволяют изготавливать до 15 000 изделий ежедневно, а география поставок охватывает более 36 000 населенных пунктов по всей России и в ближнем зарубежье. Современные пакетосварочные машины и оборудование для различных методов печати обеспечивают стабильно высокое качество продукции.
